경쟁분석 (competitive analysis)
한 줄 정의: 시장 내 경쟁 제품과 브랜드의 강점, 약점, 포지셔닝을 체계적으로 조사하여 자사 제품의 전략적 위치를 파악하는 분석 활동이다.
쉽게 풀면
경쟁 회사의 제품들이 무엇을 잘하고 못하는지 살펴보고, 우리 제품은 어디에 위치해 있는지 파악하는 분석이에요.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
"경쟁분석 결과 저가형 시장은 포화 상태인 반면 프리미엄 세그먼트에는 진입 기회가 존재하는 것으로 파악되었다."
시장 내 경쟁 구도를 분석하여 신제품의 전략적 포지셔닝 기회를 도출한 사례를 설명한다.
주의할 점
경쟁분석은 현재 시점의 시장 상황을 반영하므로, 빠르게 변화하는 시장에서는 주기적으로 갱신하지 않으면 전략적 판단에 오류가 생길 수 있다.