기저율무시 (Base Rate Neglect)
한 줄 정의: 구체적이고 생생한 개별 정보에 집중한 나머지 통계적으로 알려진 사전 확률인 기저율을 판단 과정에서 충분히 반영하지 못하는 인지적 편향이다.
쉽게 풀면
어떤 회사에 대한 인상적인 뉴스 하나만 보고 판단하면서, 같은 업종 전체 회사들의 평균적인 성공 확률 같은 배경 통계는 무시해버리는 것이다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
Kahneman, D., & Tversky, A. (1973). On the Psychology of Prediction. Psychological Review.
카너먼과 트버스키는 대표성 어림법 실험을 통해 사람들이 개별 사례의 구체적 특성 정보를 사전 확률인 기저율보다 훨씬 중시하여 판단한다는 것을 보였으며, 이는 투자자의 기업 평가 오류를 설명하는 핵심 근거가 되었다.
주의할 점
개별 정보가 실제로 진단적 가치가 높은 경우에는 기저율보다 우선시하는 것이 합리적일 수 있으므로, 기저율무시 여부는 개별 정보의 신뢰도와 기저율의 안정성을 함께 고려해 판단해야 한다.