수용자연구 (Audience Research)
한 줄 정의: 미디어 수용자의 이용 행태, 해석, 반응, 효과를 체계적으로 조사·분석하는 연구 분야.
쉽게 풀면
사람들이 미디어를 어떻게 이용하고, 콘텐츠를 어떻게 받아들이며, 어떤 영향을 받는지를 조사하는 연구 분야 전체를 가리켜요. 설문조사, 심층 인터뷰, 시청률 데이터 분석 등 다양한 방법을 씁니다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
"본 수용자연구는 포커스그룹 인터뷰를 통해 시청자들이 뉴스 콘텐츠를 일상적 맥락에서 어떻게 소비하는지 탐구하였다."
질적 방법을 활용한 수용자연구의 전형적인 연구 설계 서술입니다.
주의할 점
수용자연구는 양적(효과 측정)과 질적(의미 해석) 전통이 서로 다른 인식론에 기반하므로 연구 목적에 맞는 방법론 선택이 중요합니다.