광고주 (Advertiser)
한 줄 정의: 자신의 제품, 서비스, 브랜드, 아이디어를 알리기 위해 비용을 지불하고 광고를 의뢰하는 기업이나 개인, 조직을 의미한다.
쉽게 풀면
돈을 내고 광고를 의뢰하는 회사나 사람이다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
광고주의 광고 예산 배분 방식이 대행사의 크리에이티브 자율성에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
광고주가 예산을 어떻게 나누는지가 광고대행사가 얼마나 자유롭게 광고를 만들 수 있는지에 영향을 준다는 뜻이다.
주의할 점
광고주는 광고 캠페인의 최종 책임 주체로서, 광고 내용의 법적 문제 발생 시에도 일차적 책임을 지는 경우가 많다.