관광상품수명주기 (Tourism Product Life Cycle)
한 줄 정의: 관광상품이 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기의 단계를 거치며 판매량과 시장 반응이 변화한다고 설명하는 마케팅 개념을 말한다.
쉽게 풀면
관광상품수명주기는 하나의 여행 상품이 처음 출시되어 인기를 얻다가 점점 시들해지는 과정을 단계별로 설명하는 개념입니다. 새로 나온 여행 패키지가 처음에는 조금씩 팔리다가, 입소문을 타고 크게 팔리고, 시간이 지나면 판매가 줄어드는 흐름을 보입니다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
"본 연구는 관광상품수명주기 관점에서 성숙기에 접어든 패키지여행 상품의 리포지셔닝 전략을 제안하였다."
이 문장은 인기가 정점을 찍고 정체되기 시작한 여행 상품을 어떻게 새롭게 포지셔닝할지 전략을 제시했다는 뜻입니다.
주의할 점
관광상품수명주기는 모든 상품이 동일한 단계와 속도로 변화한다고 가정하기 어려워 상품별 특성을 함께 고려해야 한다.