관광광고 (Tourism Advertising)
한 줄 정의: 관광목적지나 관광 상품을 잠재 관광객에게 알리고 방문을 유도하기 위해 이루어지는 광고 활동을 말한다.
쉽게 풀면
여행지를 알리고 사람들이 오고 싶게 만드는 광고 활동이에요.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
본 연구는 관광광고 매체 유형별로 잠재 관광객의 목적지 태도 변화 효과를 실험연구를 통해 비교하였다.
TV, SNS 등 광고 매체 종류에 따라 사람들의 여행지에 대한 태도가 얼마나 달라지는지 실험으로 비교한 연구라는 뜻이에요.
주의할 점
관광광고는 노출량 자체보다 목표 시장의 특성에 맞는 메시지 설계가 효과에 더 큰 영향을 미친다는 점에 유의해야 한다.