관광목적지마케팅기구 (Destination Marketing Organization)
한 줄 정의: 특정 지역이나 국가의 관광 마케팅과 홍보를 전담하여 목적지 이미지 구축과 관광객 유치 전략을 수립하는 공공 또는 민관 협력 조직을 말한다.
쉽게 풀면
관광목적지마케팅기구는 한 지역이나 나라의 관광 홍보를 전문적으로 담당하는 조직입니다. 국가 단위의 관광공사나 지역의 관광마케팅 조직이 여기에 해당하며, 통일된 브랜드 전략을 세우고 해외 홍보나 축제 지원 등의 역할을 합니다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
"본 연구는 관광목적지마케팅기구의 디지털 전환 사례를 통해 조직의 역할 변화를 분석하였다."
이 문장은 관광 홍보 조직이 디지털 시대에 맞춰 어떻게 역할을 바꾸어 왔는지를 사례를 통해 살펴보았다는 뜻입니다.
주의할 점
관광목적지마케팅기구는 공공기관의 특성상 예산과 정책 변화에 따라 마케팅 전략의 일관성이 흔들릴 수 있다는 한계가 지적된다.