다국적전략 (Multidomestic Strategy)
한 줄 정의: 각 진출국 자회사에 높은 자율성을 부여하여 현지 시장의 취향과 규제에 맞게 독립적으로 경영하도록 하는 국제경영 전략 유형입니다.
쉽게 풀면
다국적전략은 글로벌전략과 정반대에 가까운 전략입니다. 본사가 강하게 통제하기보다, 각 나라의 자회사가 그 나라 소비자와 법 제도에 맞춰 제품과 운영 방식을 스스로 결정하도록 맡깁니다. 예를 들어 식품이나 소비재처럼 나라마다 입맛과 규제 차이가 큰 산업에서 자주 나타납니다. 각 시장에 최적화된 대응이 가능하다는 장점이 있지만, 나라마다 다르게 운영하다 보니 전 세계적인 규모의 경제를 살리기 어렵고 자회사 간 정보 공유도 부족해지기 쉽습니다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
"다국적전략을 채택한 기업은 현지적응을 극대화하는 대신 자회사 간 지식이전과 글로벌 시너지 창출에는 상대적으로 취약한 모습을 보인다."
이 문장은 다국적전략이 각 나라에 맞춘 대응은 잘하지만, 그 대신 여러 나라 자회사끼리 정보를 나누고 시너지를 내는 데는 약점이 있다는 뜻입니다.
주의할 점
다국적전략(multidomestic strategy)은 다국적기업(multinational enterprise)이라는 일반 명칭과 혼동하기 쉬운데, 여기서는 바틀렛-고샬 프레임워크의 네 가지 전략 유형 중 하나를 가리키는 좁은 의미로 쓰인다는 점에 유의해야 합니다.