글로벌전략 (Global Strategy)
한 줄 정의: 본사가 세계 시장을 하나의 통합된 시장으로 보고 표준화된 제품과 중앙집권적 의사결정으로 효율성을 극대화하는 국제경영 전략 유형입니다.
쉽게 풀면
바틀렛과 고샬(Bartlett & Ghoshal)이라는 학자들은 다국적기업의 전략을 몇 가지 유형으로 나누었는데, 그중 '글로벌전략'은 전 세계를 하나의 시장처럼 보고 본사가 강하게 통제하면서 표준화된 제품을 대량생산해 비용 효율을 극대화하는 방식입니다. 예를 들어 반도체나 가전제품처럼 규모의 경제가 중요한 산업에서 이런 전략이 자주 쓰입니다. 각 나라 자회사의 자율성은 낮은 대신, 전 세계에서 통일된 방식으로 빠르게 사업을 확장할 수 있다는 장점이 있습니다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
"글로벌전략을 추구하는 기업은 현지적응보다 글로벌 통합을 우선시하며, 본사의 중앙집권적 통제 아래 표준화된 운영을 통해 비용우위를 확보한다."
이 문장은 글로벌전략을 쓰는 기업이 각 나라 사정에 맞추기보다는, 본사가 정한 방식대로 전 세계에서 똑같이 운영해서 비용을 낮추는 데 집중한다는 뜻입니다.
주의할 점
글로벌전략은 다국적전략(multidomestic strategy)과 정반대의 개념으로, 두 극단 사이에 국제전략과 초국가전략이 위치한다는 바틀렛-고샬의 4가지 전략 유형 틀 안에서 이해해야 합니다.