축제상업화 (Festival Commodification)
한 줄 정의: 지역 고유의 전통 축제가 관광객 유치와 수익 창출을 목적으로 상업적 프로그램과 상품 판매 중심으로 재편되는 현상을 말한다.
쉽게 풀면
원래 마을 사람들이 함께 즐기던 전통 축제가 점점 관광객에게 물건을 팔고 돈을 버는 것 위주로 바뀌어가는 현상입니다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
"축제상업화가 심화됨에 따라 일부 전통축제에서는 지역 고유의 의례적 요소보다 먹거리 장터와 공연 프로그램의 비중이 커지는 것으로 나타났다."
축제가 상업적으로 변하면서 전통적인 의미보다 먹거리와 공연 같은 소비 콘텐츠가 더 커졌다는 결과입니다.
주의할 점
축제상업화가 지나치게 진행되면 지역주민의 참여 동기가 약화되고 축제의 정체성이 다른 지역 축제와 차별화되지 않는 문제가 생길 수 있다.