디자인언어 (design language)
한 줄 정의: 형태, 색채, 재질, 비례 등 시각적 요소의 반복되는 규칙과 스타일을 통해 제품군의 정체성을 표현하는 디자인 체계이다.
쉽게 풀면
제품들을 볼 때 '아, 이 회사 제품이구나' 하고 알아볼 수 있게 해주는, 반복되는 디자인 스타일과 규칙이에요.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
"신제품 라인은 기존 디자인언어를 계승하되 곡률을 완화하여 보다 부드러운 인상을 부여하였다."
기존 디자인 체계를 유지하면서 세부 형태 요소를 조정한 리디자인 전략을 설명한다.
주의할 점
디자인언어를 급격히 변경하면 기존 브랜드 인지도와 소비자 충성도에 부정적 영향을 줄 수 있어 점진적 전환이 권장되는 경우가 많다.