캐릭터브랜딩 (Character Branding)
한 줄 정의: 캐릭터에 일관된 정체성, 가치관, 스토리를 부여하여 소비자에게 브랜드로 인식되도록 관리하는 전략적 활동.
쉽게 풀면
캐릭터도 하나의 브랜드처럼 성격과 이야기를 일관되게 관리해서 사람들이 좋아하게 만드는 전략이에요.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
David Aaker(1996), 『Building Strong Brands』의 브랜드 자산 이론을 캐릭터산업에 응용한 연구
브랜드 자산 이론은 캐릭터가 인지도, 충성도, 연상 이미지를 통해 장기적 자산 가치를 축적한다는 점에서 캐릭터브랜딩 전략의 이론적 근거로 활용된다.
주의할 점
캐릭터브랜딩은 캐릭터디자인(시각적 창작)과 구별되며, 지속적인 스토리텔링과 일관된 메시지 관리라는 마케팅적 차원을 핵심으로 한다는 점에 유의해야 한다.