여행경력사다리 (travel career ladder)
한 줄 정의: 여행 경험이 쌓일수록 여행 동기가 낮은 단계에서 높은 단계로 옮겨 간다는 모형이에요.
쉽게 풀면
여행경력사다리는 여행을 많이 할수록 여행하는 이유가 달라진다는 생각을 사다리로 표현한 모형이에요. 처음에는 휴식이나 안전 같은 기본 욕구를 추구하다가, 경험이 쌓이면 자기 성장 같은 높은 욕구를 찾게 된다고 봐요. 필립 피어스(Philip Pearce)가 제안했어요.
왜 중요한가
관광객의 경험 수준에 따라 동기가 다르다는 점을 보여 줘 시장 세분화에 쓰여요. 관광동기 이론에서 빠지지 않는 모형이에요.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
"여행경력사다리 모형에 따라 응답자를 여행 경험 수준별로 나누어 동기 차이를 비교하였다."
경험 수준을 동기 분석의 기준으로 쓴 예예요.
조금 더 깊게 보면
이 모형은 매슬로우 욕구단계이론을 관광에 응용해 휴식, 자극, 관계, 자존과 발달, 자아실현의 다섯 단계를 제시했어요. 사다리를 반드시 순서대로 오르지 않고 여러 단계의 동기를 동시에 가질 수 있다고 봤어요. 하지만 실증적 검증이 어렵다는 비판을 받아, 이후 피어스와 이(Lee)가 여행경력패턴(TCP)으로 수정했어요. 수정 모형은 단계보다 동기의 층(핵심·중간·외곽)을 강조해요.
주의할 점
관광동기위계처럼 매슬로우를 응용한 일반적 논의와 달리, 이 항목은 "여행 경험의 축적"이 동기를 바꾼다는 피어스의 특정 모형이에요.