의미차별화법 (semantic differential)
한 줄 정의: 상반된 형용사 쌍을 척도의 양 끝에 배치하여 응답자가 대상에 대해 느끼는 인상을 정량적으로 측정하는 심리 측정 기법이다.
쉽게 풀면
'차갑다-따뜻하다'처럼 반대되는 단어를 양쪽 끝에 두고, 그 사이 어디쯤 느껴지는지 표시하게 해서 인상을 점수로 재는 방법이에요.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
"의미차별화법을 활용한 설문에서 해당 제품은 '단순함-복잡함' 척도에서 단순함 쪽에 가깝게 평가되었다."
상반된 형용사 척도를 이용해 제품에 대한 인상을 수치화한 감성 측정 결과를 설명한다.
주의할 점
의미차별화법에 사용되는 형용사 쌍의 번역이나 문화적 뉘앙스가 다르면 응답자 간 척도 해석이 달라질 수 있어 신중한 문항 설계가 필요하다.