마이스관광 (MICE Tourism)
쉽게 풀면
마이스관광은 기업 회의, 포상 여행, 국제 컨벤션, 전시회 등 업무 목적으로 이루어지는 여행을 말합니다. 참가자들이 대체로 소비력이 높고 체류 기간도 길어서 지역 경제에 미치는 파급 효과가 크다고 평가되며, 많은 도시들이 마이스 산업 유치에 힘쓰고 있습니다.
왜 중요한가
마이스관광은 비즈니스 행사 참가자가 개최지에서 하는 관광 활동과 소비를 가리키며, 행사 전후 체류 연장과 동반자 관광이 개최 도시에 남기는 효과를 측정하는 연구에 쓰입니다. 실무에서는 참가자 대상 관광 프로그램과 동반자 프로그램 설계, 체류 연장 유도 마케팅이 개최 도시의 수익 극대화 수단입니다. 비즈니스관광 안에서 행사 참가라는 특정 목적의 관광을 가리키는 하위 개념입니다. 국제회의나 전시를 유치하면 참가자들이 도시를 직접 경험하게 되어 이후 여가관광 재방문이나 투자 유치로 이어지는 부가적 효과도 기대할 수 있다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
이 문장은 국제회의나 전시회를 개최할 도시를 정할 때 시설과 안전, 지원 체계가 얼마나 중요한지를 조사했다는 뜻입니다.
마이스관광 시설에 투자한다고 해서 항상 기대한 만큼의 경제 효과가 나타나는 것은 아니라는 한계를 지적한 문장이다.
조금 더 깊게 보면
행사 참가자는 일정이 빽빽해 실제 관광 시간이 짧고 소비가 행사장 주변에 집중되어, 참가자 수를 기준으로 관광 효과를 추정하면 과대 평가됩니다. 참가자가 개최지를 선택하지 않기 때문에 여가 관광의 목적지이미지 효과 경로가 그대로 적용되지 않고, 행사 경험이 이후 개인 여행으로 이어지는 재방문 효과가 별도 연구 주제입니다. 온라인 참가 확대가 현장 참가자 수와 관광 소비에 미치는 장기 영향은 아직 판단하기 이릅니다. 마이스관광은 참가자 1인당 소비지출이 일반 관광객보다 높고 비수기 수요를 창출할 수 있어 지역경제 파급효과가 크며, 국제회의나 대형 전시회 유치를 위한 도시 간 경쟁이 치열하게 이루어진다.
주의할 점
마이스관광은 대규모 인프라 투자가 필요한 경우가 많아 개최 실적만으로 지역경제 효과를 단순화해 평가하면 실제 편익을 과대평가할 위험이 있다.