보건커뮤니케이션 캠페인 (Health Communication Campaign)

한 줄 정의: 특정 건강행동의 변화를 목표로 대중매체와 다양한 채널을 통해 계획적이고 조직적으로 메시지를 전달하는 활동입니다.

쉽게 풀면

금연이나 손씻기처럼 사람들의 건강행동을 바꾸기 위해 텔레비전, 포스터, 소셜미디어 등 다양한 매체를 활용해 계획적으로 메시지를 전달하는 활동입니다.

짧은 시간에 넓은 인구집단의 인식과 행동에 영향을 미칠 수 있는 대표적인 보건증진 수단이기 때문에 보건교육 및 건강증진 연구에서 핵심적으로 다뤄집니다.

"본 연구는 금연 보건커뮤니케이션 캠페인 노출 정도와 금연 시도율 간의 연관성을 분석하였다."

캠페인 노출과 행동변화 간 연관성을 다룬 연구 예입니다.

"보건커뮤니케이션 캠페인의 효과는 단일 메시지 전달보다 지역사회 개입과 병행할 때 더 크게 나타났다."

다른 개입과의 병행 효과를 언급한 예문입니다.

효과적인 보건커뮤니케이션 캠페인은 대상 인구집단 분석, 메시지 프레이밍, 채널 선정, 사전·사후 평가 등을 포함하는 체계적인 기획과정을 거치며, 사회마케팅 및 넛지이론과 결합되어 설계되는 경우가 늘고 있습니다.

메시지가 지나치게 공포를 자극하는 방식(공포소구)일 경우 오히려 회피반응을 유발해 행동변화로 이어지지 않을 수 있습니다.