장소마케팅 (Place Marketing)
한 줄 정의: 특정 지역이나 도시의 이미지를 개발하고 홍보하여 투자, 관광객, 인구 유치 등 경제적 효과를 얻고자 하는 전략적 활동을 말한다.
쉽게 풀면
도시나 지역을 홍보해서 관광객이나 투자, 사람들을 끌어들이려는 마케팅 활동이다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
장소마케팅은 도시 간 경쟁이 심화되면서 지방정부가 관광객과 투자 유치를 위해 적극적으로 활용하는 전략으로 자리 잡았다.
이 문장은 세계화 시대에 도시 간 경쟁이 치열해지면서 지방정부가 장소마케팅을 지역 경쟁력 강화 수단으로 적극 도입하게 된 배경을 설명한다.
주의할 점
장소마케팅은 지역의 실제 특성을 과장하거나 상품화하는 과정에서 지역 정체성이 왜곡될 수 있다는 비판을 받기도 한다.