매체간의제설정 (intermedia agenda setting)
한 줄 정의: 한 언론사의 의제가 다른 언론사의 의제를 결정하는, 매체끼리의 의제 전이 현상입니다.
쉽게 풀면
의제설정이 언론에서 수용자로 향하는 영향이라면, 매체간의제설정은 언론과 언론 사이에서 일어나는 영향입니다. 유력 일간지가 크게 보도한 사안을 방송과 인터넷 매체가 잇따라 받아쓰면서 하루 이틀 사이에 여러 매체의 머리기사가 비슷해지는 장면이 전형적인 예입니다. 최근에는 소셜미디어나 온라인 커뮤니티에서 먼저 확산된 이야기가 기성 언론으로 거슬러 올라가는 흐름도 함께 연구됩니다.
왜 중요한가
여러 매체의 뉴스가 왜 그토록 비슷해지는지를 설명해 주며, 의제의 출발점을 추적함으로써 언론 지형에서 누가 실질적 영향력을 갖는지 보여 줍니다. 뉴스 동질화와 여론 다양성 문제를 다루는 연구에서 핵심 개념으로 쓰입니다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
"시차 교차상관 분석 결과 온라인 커뮤니티의 의제가 이틀 뒤 주요 일간지 지면에 반영되는 매체간의제설정 흐름이 확인되었다."
어느 매체의 의제가 먼저이고 어느 쪽이 뒤따랐는지를 시간차를 두고 비교해 영향의 방향을 추정한 것입니다.
조금 더 깊게 보면
분석에서는 매체별·일자별 보도량 시계열을 만들고 시차 상관이나 그레인저 인과 검정 같은 시계열 기법으로 선행·후행 관계를 판단합니다. 영향의 방향은 고정된 것이 아니라 사안의 성격, 취재 자원의 크기, 매체의 권위에 따라 달라집니다.
주의할 점
의제구축이 언론 밖 행위자가 언론 의제를 만드는 과정을 뜻한다면, 이 개념은 언론 내부의 상호 참조에 한정됩니다. 시계열 상관만으로 영향을 단정하기 어렵고, 두 매체가 같은 보도자료나 같은 사건을 독립적으로 다루었을 가능성도 함께 검토해야 합니다.