목적지포지셔닝 (Destination Positioning)
한 줄 정의: 경쟁 관광지들 사이에서 특정 목적지가 목표 관광객의 인식 속에 차별적이고 우호적인 위치를 차지하도록 전략적으로 설계하는 과정을 말한다.
쉽게 풀면
목적지포지셔닝은 여러 여행지 중에서 사람들 마음속에 '이 여행지는 이런 이미지'라고 명확하게 자리 잡도록 만드는 전략입니다. 예를 들어 한 도시를 '역사문화의 도시'로 포지셔닝하면, 사람들은 그 도시를 떠올릴 때 자연스럽게 역사와 문화를 연상하게 됩니다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
"연구 결과 경쟁 목적지 대비 차별화된 목적지포지셔닝 전략이 방문의도에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다."
이 문장은 다른 여행지와 뚜렷하게 구별되는 위치를 잡은 목적지일수록 사람들이 더 가고 싶어한다는 결과를 설명합니다.
주의할 점
목적지포지셔닝은 한 번 설정했다고 끝나는 것이 아니라 시장 환경과 경쟁 목적지의 변화에 따라 지속적으로 점검하고 조정해야 한다.