허프모델 (Huff Model)
한 줄 정의: 데이비드 허프(D. Huff)가 제시한 확률적 상권분석 모델로, 점포의 규모와 소비자로부터의 거리를 이용해 특정 점포를 이용할 확률을 계산하는 모형이다.
쉽게 풀면
가게가 크고 가까울수록 손님이 그 가게를 찾을 확률이 높아진다는 것을 수식으로 계산하는 방법이다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
허프모델은 점포 면적에 비례하고 거리에 반비례하는 효용을 바탕으로 소비자가 특정 점포를 선택할 확률을 추정한다.
이 문장은 허프모델이 중력모델의 원리를 응용하여, 여러 점포 중 소비자가 특정 점포를 방문할 상대적 확률을 계산하는 방식을 설명한다.
주의할 점
허프모델은 소비자의 실제 선호나 브랜드 충성도 등 비공간적 요인을 충분히 반영하지 못하는 한계가 있다.