문화제국주의이론 (Cultural Imperialism Theory)
한 줄 정의: 선진국, 특히 서구 국가의 미디어 콘텐츠와 문화적 가치가 개발도상국의 미디어 시장과 문화를 지배하고 종속시킨다는 비판적 국제커뮤니케이션 이론이다.
쉽게 풀면
미국이나 유럽 같은 강대국의 영화, 방송이 다른 나라의 문화와 가치관을 지배하고 영향을 준다는 이론이다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
Schiller(1976)는 저서 『Communication and Cultural Domination』에서 미국 미디어와 문화 상품의 전지구적 확산이 신식민주의적 지배 형태라고 비판했다.
그는 미국 방송 콘텐츠와 광고 산업의 세계적 확산이 개발도상국의 문화적 자율성과 정체성을 잠식한다고 주장했다.
주의할 점
문화제국주의 이론은 수용자를 수동적 존재로 전제한다는 비판을 받으며, 이후 능동적수용자이론과 혼종화(hybridization) 논의가 이를 보완했다.